2016管理咨询师实务考试练习题(12)

　　1[单选题]整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是(　　)倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。

　　A[单选题]产品导向观念

　　B[单选题]销售导向观念

　　C[单选题]营销导向观念

　　D[单选题]社会市场营销导向观念

　　【答案】D

　　2[单选题](　　)是指为满足消费者个人或家庭生活需要而购买商品或劳务所形成的市场。

　　A[单选题]产业市场

　　B[单选题]消费者市场

　　C[单选题]生产者市场

　　D[单选题]制造者市场

　　【答案】B

　　3[单选题]以下对市场机会的说法中错误的是(　　)。

　　A.整体市场机会是指在大范围里出现的市场机会;局部市场机会则是指在某一特定的区域或特定领域中出现的市场机会。

　　B.只有那些符合企业目标与能力，有利于发挥企业优势的环境市场机会，才是真正的企业市场机会。

　　C.不同行业之间交叉与结合部出现的市场机会称为“边缘市场机会”。“边缘市场机会”往往是企业理想的市场机会，一般一旦开发成功，企业就容易获取较高的机会效益。

　　D.从企业市场营销的角度分析，把“目前市场机会”与“潜在市场机会”加以区别是具有重要现实意义的。

　　【答案】D

　　4[单选题]采用“市场机会潜在吸引力与成功概率分析矩阵”进行市场机会的价值分析，成功概率低[单选题]潜在吸引力高的属于(　　)市场机会。

　　A.问题型市场机会

　　B.稳妥型市场机会

　　C.理想型市场机会

　　D.风险型市场机会

　　【答案】D

　　5[单选题]利用SWOT分析法形成了四种可以选择的策略，其中ST策略是指(　　)。

　　A.利用外部的环境机会来改进企业内部的劣势

　　B.利用企业内部的优势去捕捉外部的环境机会

　　C.利用企业内部的优势来减轻外部的环境威胁

　　D.直接克服企业内部的劣势和避免来自外部的威胁

　　【答案】C

　　6[单选题]运用产品一市场矩阵分析方法，从中发现新的市场机会。(　　)是指企业通过向现有市场提供改良产品[单选题]全新产品或增加现有产品的吸引力等方法去更好地满足市场的需要，同时，研究在产品开发中注意发现新的市场机会。

　　A.市场渗透

　　B.市场开发

　　C.产品开发

　　D.多角化经营

　　【答案】C

　　7[单选题]深圳太太药业在1993年“三?八”妇女节，推出第一批“太太口服液”投放市场。后又顺势推出“静心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”销售额达到三个亿，“静心口服液”销售额超亿元。这是一个(　　)的成功案例。

　　A.产品开发

　　B.市场细分

　　C.市场渗透

　　D.多角化经营

　　【答案】B

　　8[单选题]企业只向市场推出单一产品，运用单一的市场营销组合并以统一的营销方式销售。这种目标市场选择模式是(　　)模式。

　　A.集中市场营销

　　B.单一市场营销

　　C.差异市场营销

　　D.无差异市场营销

　　【答案】D

　　9[单选题]内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”，它采用的是(　　)市场定位方式。

　　A.迎强定位

　　B.避强定位

　　C.攀龙附凤

　　D.甘居“第二”

　　【答案】C

　　10[单选题](　　)企业是指那些迅速成长起来的[单选题]实力较强但目前市场占有份额还较小[单选题]在行业中的地位仅次于市场领先者的几个企业。

　　A.市场领先者

　　B.市场挑战者

　　C.市场跟随者

　　D.市场补缺者

　　【答案】B

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