1[单选题]( )新产品开发策略往往投资较少却见效较快,是现代企业开发新产品的重要途径。
A.领先开发策略
B.模仿、赶超策略
C.合作开发策略
D.技术引进策略
【答案】:C
2[单选题]总结秦池、三株、飞龙、太阳神等一批曾经叱咤风云、现在却风光不再的企业的教训,这些企业名气大、发展快,但衰落得也快。究其内在共同原因就是( )。
A.过度造名
B.品牌延伸不当
C.策划不周,自毁招牌
D.忽视无形资产的培育
【答案】:A
3[单选题]企业有意识地去迎合消费者的求廉心理,给商品制订出一个带零头的价格。如49元、29元、69元、95元。该企业采用的是( )价格策略。
A.档次价格策略。
B.尾数价格策略。
C.整数价格策略。
D.声望价格策略。
【答案】:B
4[单选题]企业遇有以下( )情况时,一般就应该考虑提价。
A.由于通货膨胀,物价上涨造成企业的成本费用提高时。
B.企业的生产能力过剩,通过采取其他措施不能明显扩大销售
C.自知企业的成本比竞争者低,企图通过降价来取市场支配地位
D.企业面临竞争者施加的强大压力,原有的市场占有率不能继续保持
【答案】:A
5[单选题]运用吸引式促销策略的条件包括( )。
A.产品生命周期处于衰退期的产品
B.采取开放型流通政策,销售网络分布较为广泛
C.多用于生产资料和部份选择性强的耐用消费品
D.企业的人员推销活动要得到批发商、零售商的协助,对中间商或零售商要适当让利
【答案】:B
6[单选题]因果图作图时,应确定需要分析的质量特性(或结果),分析确定影响质量的大类别,每个大类别再具体化成若干层原因,从粗到细,直到可以采取措施为止,一般不超过()层。
A.三
B.四
C.五
D.六
【答案】:A
7[多选题]目标市场是企业所选择的特定的并准备进入和服务的市场,包括以下( )内容。
A、市场细分
B、市场开发
C、市场定位
D、目标市场选择
E、目标市场策划
【答案】:ACD
8[多选题]实施产品改革措施,往往可以有效地延长产品的生命周期。产品改革的具体措施有( )。
A.产品外观改革
B.降低产品成本
C.提高产品质量
D.增加产品功能
E.加工材料的改革
【答案】:ACDE
9[单选题]内蒙古的宁城老窖,宣称是“宁城老窑——塞外茅台”,它采用的是( )市场定位方式。
A.迎强定位
B.避强定位
C.攀龙附凤
D.甘居“第二”
【答案】:C
10[多选题]直邮媒体的优点主要有( )。
A.费用低廉
B.对象明确
C.宣传广泛
D.信息传播面宽
E.传递迅速、方便
【答案】:ABE
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