2016管理咨询师《咨询实务》考试习题及答案3

　　1[单选题]事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的()倍。

　　A.3

　　B.6

　　C.9

　　D.10

　　【答案】：B

　　2[单选题]内部市场营销是指()。

　　A.分销商市场营销

　　B.职员市场营销

　　C.同盟者市场营销

　　D.公众市场营销

　　【答案】：B

　　3[单选题]整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是()倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。

　　A、产品导向观念

　　B、销售导向观念

　　C、营销导向观念

　　D、社会市场营销导向观念

　　【答案】：D

　　4[单选题]()是指为满足消费者个人或家庭生活需要而购买商品或劳务所形成的市场。

　　A、产业市场

　　B、消费者市场

　　C、生产者市场

　　D、制造者市场

　　【答案】：B

　　5[单选题]以下对市场机会的说法中错误的是()。

　　A.整体市场机会是指在大范围里出现的市场机会;局部市场机会则是指在某一特定的区域或特定领域中出现的市场机会。

　　B.只有那些符合企业目标与能力，有利于发挥企业优势的环境市场机会，才是真正的企业市场机会。

　　C.不同行业之间交叉与结合部出现的市场机会称为“边缘市场机会”。“边缘市场机会”往往是企业理想的市场机会，一般一旦开发成功，企业就容易获取较高的机会效益。

　　D.从企业市场营销的角度分析，把“目前市场机会”与“潜在市场机会”加以区别是具有重要现实意义的。

　　【答案】：D

　　6[单选题]内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”，它采用的是()市场定位方式。

　　A.迎强定位

　　B.避强定位

　　C.攀龙附凤

　　D.甘居“第二”

　　【答案】：C

　　7[单选题]()企业是指那些迅速成长起来的、实力较强但目前市场占有份额还较小、在行业中的地位仅次于市场领先者的几个企业。

　　A.市场领先者

　　B.市场挑战者

　　C.市场跟随者

　　D.市场补缺者

　　【答案】：B

　　8[单选题]按美国市场营销专家菲利普.科特勒提出了产品的“五层次论”，产品的实体层是指()。

　　A.核心层

　　B.形式层

　　C.期望层

　　D.延伸层

　　【答案】：B

　　9[单选题]产品的构成分析是通过把企业全部产品按市场占有率和销售增长率的大小，在坐标图上用圆圈标上其相应的位置，圆圈的大小表示销售额的大小，并根据市场占有率和平均销售增长率，引出合理的十字分界线，来对企业产品的组合状况进行的分析。良好产品的移动倾向应按()的顺序移动。

　　A.问题产品→赚钱产品→名牌产品

　　B.问题产品→名牌产品→赚钱产品

　　C.问题产品→赚钱产品→名牌产品→失败产品

　　D.名牌产品→赚钱产品→问题产品→失败产品

　　【答案】：B

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