21、某饮品企业为调查饮品更换包装的效果，选取A超市为实验组、B超市为控制组，进行有控制组的事前事后对比实验，实验时间为一个月，实验前后的月销售量数据见下表：

　　该实验的实验变数效果为(　)箱

　　A、20

　　B、40

　　C、110

　　D、130

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查有控制组的事前事后对比实验。实验变数效果=实验组变动结果-控制组变动结果=(x2-x1)-(y2-y1)=(650-520)-(610-500)=20(箱)。

　　【该题针对“实验调查法”知识点进行考核】

　　22、市场调查的重点对象是(　)。

　　A、生产者市场

　　B、供应者市场

　　C、消费者市场

　　D、原材料市场

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查市场调查的相关内容。市场调查的重点对象是消费者市场。

　　【该题针对“市场调查的定义和内容”知识点进行考核】

　　23、对企业(　)的调查研究，是企业有效开展经营活动的基本前提。

　　A、市场需求

　　B、市场环境

　　C、市场竞争情况

　　D、市场营销因素

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查市场调查的内容。对企业市场环境的调查研究，是企业有效开展经营活动的基本前提。

　　【该题针对“市场调查的定义和内容”知识点进行考核】

　　24、关于企业市场调查的说法， 错误的是(　)。

　　A、市场调查是企业认识市场的活动

　　B、市场调查是为企业经营决策服务的

　　C、市场调查需要借助科学的方法

　　D、市场调查是企业控制市场的手段

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查市场调查的特点。市场调查主要具有以下特点：(1)市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动;(2)市场调查的具体对象是市场体系，即市场主体、市场客体、市场媒体等。(3)市场调查需要借助科学的方法。(4)市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的。选项D错误。

　　【该题针对“市场调查的定义和内容”知识点进行考核】

　　25、为了制定正式调查方案所进行的预备性调查是指(　)。

　　A、探测性市场调查

　　B、描述性市场调查

　　C、因果性市场调查

　　D、预测性市场调查

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查探测性市场调查的相关内容。探测性市场调查不是正式调查，而是为了制定正式调查方案所进行的预备性调查。

　　【该题针对“市场调查的分类”知识点进行考核】

　　26、主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售预测的市场调查是(　)。

　　A、探测性市场调查

　　B、描述性市场调查

　　C、因果性市场调查

　　D、预测性市场调查

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查预测性市场调查的相关内容。预测性市场调查主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售预测等。

　　【该题针对“市场调查的分类”知识点进行考核】

　　27、通过搜集各种历史和现实的统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的信息，对调查内容进行分析研究的市场调查方法是(　)。

　　A、探测性市场调查

　　B、专项市场调查

　　C、实地调查

　　D、文案调查

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查文案调查的概念。文案调查是指通过搜集各种历史和现实的统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的信息，对调查内容进行分析研究的市场调查方法。

　　【该题针对“市场调查的分类”知识点进行考核】

　　28、某饮品企业通过市场调查，对碳酸饮料未来的市场前景进行了研判和推断，根据市场调查的目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于(　)。

　　A、描述性市场调查

　　B、探测性市场调查

　　C、因果性市场调查

　　D、预测性市场调查

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查预测性市场调查的概念。预测性市场调查是通过搜集、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。

　　【该题针对“市场调查的分类”知识点进行考核】

　　29、问卷设计的基本要求不包括(　)。

　　A、易于回答

　　B、易于记录

　　C、易于整理统计

　　D、易于理解

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查设计调查问卷。问卷设计的基本要求可概括为“四易”：易于回答、易于记录、易于整理统计、易于辨别答案真伪。

　　【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】

　　30、调查问卷的核心内容是(　)。

　　A、问卷的标题

　　B、问卷的主体

　　C、问卷的说明

　　D、被调查者的基本情况

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查调查问卷的基本结构。问卷的主体是调查问卷的核心内容，包括所要调查的内容和问题，以及这些问题的所有可供选择的答案。

　　【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】