第三章 市场营销与品牌管理

　　一、单项选择题

　　1、消费者购买到产品的同时，也得到了免费送货、免费安装、修理维护等，这些属于产品层次中的(　)。

　　A、核心产品

　　B、形式产品

　　C、有形产品

　　D、扩展产品

　　2、某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点;由于竞争者的加入，使同类产品大大增加，企业为了促销，而实行了一系列地促销手段。由此可知，该产品处于产品生命周期中(　)。

　　A、介绍期

　　B、成长期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的(　)。

　　A、宽度

　　B、长度

　　C、深度

　　D、关联度

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　　4、甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水，甲企业的产品组合宽度为(　)。

　　A、21

　　B、5

　　C、7

　　D、4

　　5、生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这属于(　)。

　　A、推动策略

　　B、拉引策略

　　C、销售促进

　　D、人员推销

　　6、在新产品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润的一种定价方法称为(　)。

　　A、副产品定价策略

　　B、产品线定价策略

　　C、撇脂定价策略

　　D、市场渗透定价策略

　　7、汽车用户在购买汽车时可以选购诸如电子开窗控制器、扫雾器等，这种产品组合的定价策略是(　)。

　　A、产品线定价

　　B、备选产品定价

　　C、附属产品定价

　　D、副产品定价

　　8、利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格，这种心理定价策略是(　)。

　　A、声望定价策略

　　B、习惯定价策略

　　C、整数定价策略

　　D、分档定价策略

　　9、“购货100个单位以下的单价是10元，100个单位以上9元”，这属于折扣与折让定价策略中的(　)。

　　A、交易折扣

　　B、数量折扣

　　C、现金折扣

　　D、价格折让

　　10、某产品的单位产品成本为1500元，企业希望该产品获得15%的预期利润，根据成本加成定价法，该产品的单位产品价格是(　)元。

　　A、2250

　　B、1725

　　C、1650

　　D、1275

　　11、企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，这种定价方法属于(　)。

　　A、竞争价格定价法

　　B、密封投标定价法

　　C、成本导向定价法

　　D、随行就市定价法

　　12、生产者向零售商供货，再由零售商将产品销售给消费者，这种分销渠道是(　)。

　　A、零层渠道

　　B、一层渠道

　　C、二层渠道

　　D、三层渠道

　　13、目标市场的策略中，降低了营销成本，节省了促销费用，但长期使用会导致一部分需求得不到满足的营销策略是(　)。

　　A、无差异性营销策略

　　B、分散性营销策略

　　C、整体性营销策略

　　D、集中性营销策略

　　14、企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，制定特别的营销组合策略，这种策略称为(　)。

　　A、无差异营销策略

　　B、差异性营销策略

　　C、集中性营销策略

　　D、重新定位策略

　　15、品牌战略的内容中，(　)是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。

　　A、品牌化决策

　　B、品牌模式选择

　　C、品牌识别界定

　　D、品牌延伸规划