二、多项选择题

　　1、根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有(　)。

　　A、免费送货

　　B、产品包装

　　C、修理维护

　　D、备件供应

　　E、产品质量

　　2、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品成长期特点的有(　)。

　　A、销售量迅速增加

　　B、销售成本大幅度下降

　　C、产品市场竞争渐趋激烈

　　D、促销加大，价格会下降

　　E、利润由最高峰逐步下降

　　3、产品组合策略包括(　)。

　　A、扩大产品组合策略

　　B、缩减产品组合策略

　　C、产品线延伸策略

　　D、产品线现代化策略

　　E、集中性营销策略

　　4、营销人员可以选择的促销策略包括(　)。

　　A、拉引策略

　　B、推动策略

　　C、垂直营销

　　D、水平营销

　　E、多渠道营销

　　5、新产品定价策略包括(　)。

　　A、撇脂定价策略

　　B、市场渗透定价策略

　　C、温和定价策略

　　D、分档定价策略

　　E、招徕定价策略

　　6、市场渗透定价策略的优点有(　)。

　　A、低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率

　　B、低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场

　　C、投资回收期短，价格变动余地大

　　D、较易应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化

　　E、高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权

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　　7、竞争导向定价法包括(　)。

　　A、竞争价格定价法

　　B、密封投标定价法

　　C、成本导向定价法

　　D、随行就市定价法

　　E、直接价格评比法

　　8、目标市场的策略中，以市场细分为基础的营销策略有(　)。

　　A、市场营销组合策略

　　B、差异性营销策略

　　C、无差异营销策略

　　D、集中性营销策略

　　E、渗透性营销策略

　　9、品牌按价格定位分类，可以分为(　)。

　　A、普通品牌

　　B、奢侈品牌

　　C、低档品牌

　　D、高档品牌

　　E、中档品牌

　　10、品牌战略的类型包括(　)。

　　A、单一品牌战略

　　B、主副品牌战略

　　C、多品牌战略

　　D、品牌延伸战略

　　E、品牌管理战略

　　11、品牌资产是由(　)组成的。

　　A、品牌知名度

　　B、品牌认知度

　　C、品牌联想度

　　D、品牌忠诚度

　　E、品牌美誉度

　　12、市场定位的策略主要有(　)。

　　A、避强定位策略

　　B、重新定位策略

　　C、产品组合策略

　　D、迎头定位策略

　　E、市场渗透策略

　　13、下面关于市场的表述正确的有(　)。

　　A、市场是由人口、购买力与购买欲望三个要素构成

　　B、购买力是构成市场的基本要素

　　C、市场的大小直接取决于购买力的高低

　　D、市场是指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群

　　E、购买欲望是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件

　　14、下列市场细分变量中，属于心理变量的有(　)。

　　A、个性

　　B、购买动机

　　C、使用频率

　　D、购买时机

　　E、价值取向

　　15、下列表述，属于现代市场营销观念的有(　)。

　　A、我生产什么，就卖什么

　　B、只要产品质量好，就一定有销路

　　C、消费者需要什么，我们就生产什么

　　D、市场需要什么，我们就卖什么

　　E、哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会

　　16、消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现，针对这种状态市场营销者应采取的措施有(　)。

　　A、努力将产品所提供的利益与人们的自然需求联系起来

　　B、使消费者体验到新产品比原有产品具有更多的好处

　　C、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量

　　D、开发有效的产品和服务来满足需求

　　E、改变付款形式或创造消费条件，转变需求状态

　　17、下列选项中属于市场营销宏观环境的是(　)。

　　A、人口环境

　　B、经济环境

　　C、政治法律环境

　　D、社会文化环境

　　E、竞争者

　　18、市场机会矩阵图分析市场机会的两个方面是(　)。

　　A、机会水平和威胁水平

　　B、潜在机会的吸引力

　　C、机会出现的可能性

　　D、环境威胁对企业的影响程度

　　E、出现环境威胁的可能性

　　19、下列选项中，属于市场营销微观环境的有(　)。

　　A、企业自身的各种因素

　　B、竞争者

　　C、营销渠道企业

　　D、顾客

　　E、技术

　　20、企业的定价目标主要有(　)。

　　A、维持企业生存

　　B、短期利润最大化

　　C、市场占有率最大化

　　D、维护企业和产品形象

　　E、降低成本