浙江省2010年1月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.品类进入成长期后，各品牌的广告重点是（ ）
A.教育消费者 B.建立品牌差异化
C.鲜明的竞争导向 D.提高广告说服的深度
2.下列有关收视率和占有率的描述，错误的是（ ）
A.收视率是以总体拥有电视机的家庭、人口为基准
B.两者运算方式不同
C.占有率以测量时段中的家庭人口为基准
D.两者代表的意义相同
3.在创意策略的要项中，从商品提供给消费者的利益引申，可以促使效果发生的关键点是（ ）
A.按钮 B.A点
C.B点 D.支持点
4.在诉求对象的设定上，维持型行销态势主要以下列哪类消费者为主？（ ）
A.竞争品牌消费者 B.扩张品类使用者
C.品牌既有消费者 D.品类使用者
5.高CDI、低BDI的市场，品类发展高于平均值，但品牌的发展则低于平均值。这类市场一般称为（ ）
A.金牛 B.问题少年
C.明日之星 D.阿斗
