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1.广义的行销在操作上主要有四项内容，即商品、价格、铺货和____________。
2.媒体投资额对市场销售值的比率，即为____________的一般值。
3.编辑环境指的是媒体载具所提供的____________对品牌及广告创意的适切性。
4.电视媒体以传播方式划分，可以分为____________、无线频道和有线频道。
5.品牌在传播上以____________为主，在媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率。
6.消费风险的类别中，消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险称为____________。
7.品牌的传播资产包括品牌知名度和____________。
8.在____________固定的情况下，到达率与接触频率成负相关关系。
9.媒体的行程模式，基本上可以分为连续式、栏栅式和____________三种类型。
10.A&P比率指广告与____________在预算分配上所占的比率。
四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1.收视人口
2.稽核发行量
3.有效接触频率
4.媒体投资效率
5.CDI
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1.报纸媒体的特征有哪些？
2.广告主对媒体投资有哪三种不同导向？
3.铺货与媒体投资的合理关系是什么？
4.消费者对广告讯息认知与记忆衰退的基本模式是什么？
六、论述题（本大题共2小题，第1题12分，第2题13分，共25分）
1.简要论述到达率与接触频率的成长过程。
2.简要论述媒体策略制定失当的五点表现及其特征。
