浙江省201 1年10月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市场区域扩张，不断有新品牌投入是哪个产品生命周期阶段的特点？( )
A.导入期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
2.在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本的家庭成员每天的收视状况的叫什么调查法？( )
A.观察法 B.日记法
C.实验法 D.跟踪法
3.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为( )
A.高CDI、高BDI B.低CDI、低BDI
C.低CDI、高BDI D.高CDI、低BDI
4.某消费者购买一部宣称省油的汽车，担心是否真正省油，这种风险属于( )
A.产品功能风险 B.社会形象风险
C.自我印象风险 D.品牌形象风险
5.某一地区共有100个家庭拥有电视机，某时段60个家庭观看电视的情况下，家庭开机率是( )
A.50% B.60%
C.70% D.80%
