浙江省2009年1月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．针对既有使用者，促销的目的是（ ）
A.刺激首次购买 B.鼓励提高购买量
C.新商品上市前出清旧货 D.解决价格障碍
2．某报每期阅读人口为60万人，以杭州地区为150万人口计算，则每期平均的阅读率为（ ）
A.20％ B.30％
C.40％ D.50％
3．社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（ ）
A.购买者 B.影响者
C.使用者 D.决定者
4．在广义行销中最重要的项目是（ ）
A.促销 B.商品
C.价格 D.广告
5．一个媒体排期计划所接触的、计算重复在内的总人次叫做（ ）
A.听众 B.到达率
C.传阅人数 D.总接触人次
