15.广告主对媒体投资有三种导向：_________、销售导向和其他导向。
16.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主，属于_________型行销态势。
17.媒体在投资门槛的设定上，最直接的考虑是市场所传送的媒体量是否够让_________形成对广告讯息的记忆。
18.在GRP固定的情况下，_________与接触频率成负相关。
19._________比率是指广告与促销活动在预算分配上的比率。
20.在不同行销策略下，可采用扩张型和_________型行销的媒体行程。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.SOV
22.接触人次
23.媒体行程模式
24.广告波段
25.媒体载具
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.行销费用的构成有哪些？
27.CPM与CPR的运用尽量注意哪些事项？
28.创意与媒体在作业程序上的内容有哪些？
29.广告创意在冲击力上的损耗有哪些？
六、论述题(本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分,共25分)
30.媒体作业中从哪些方面分析消费行为？
31.如何确定媒体执行方案？
