在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
6.与电波媒体相比，平面媒体有什么特点？( )
A.传播速度快 B.重复能力强
C.受众主动性低 D.讯息内容以图片为主
E.以尺寸大小为计量单位
7.在拟订行销计划时，要从哪些方面分析市场状况？( )
A.市场规模大小 B.产品生命周期判断
C.品牌发展回顾 D.经济景气变化以及将来成长趋势预估
E.过去发展回顾
8.媒体的选择主要受什么因素的影响？( )
A.品类关心度 B.广告活动类型
C.品牌形象与个性 D.创意策略的语调与态势
E.竞争态势
9.连续式行程模式适合于( )
A.竞争剧烈品类 B.关心度较低品类
C.竞争较缓和品类 D.高关心度品类
E.形象建立广告活动
10.媒体方案中，可以从哪些方面选择替代方案？( )
A.尝试不同的媒体组合 B.不同尺寸、长度的创意材料组合
C.行程与地区策略可能的弹性变化 D.执行上任何可能的创新做法
E.媒体评估及选择
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上主要有四项内容，即_________、价格、铺货和促销。
12.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入_________。
13.在三种收视率调查方式中，_________因准确率较高且资讯提供速度较快而普遍。
