一、单项选择题

　　1、在波士顿矩阵中，金牛区的产品特征是(　)。

　　A、业务增长率比较低，市场占有率比较高

　　B、业务增长率比较低，市场占有率比较低

　　C、业务增长率比较高，市场占有率比较低

　　D、业务增长率比较高，市场占有率比较高

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查波士顿矩阵。在波士顿矩阵中，金牛区拥有较高的市场占有率和较低的业务增长率。

　　2、在波士顿矩阵中，产品位于(　)时，最佳战略是对产品进行必要的投资，从而扩大产品竞争优势。

　　A、幼童区

　　B、明星区

　　C、瘦狗区

　　D、金牛区

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查波士顿矩阵中的明星区。明星区的产品有较高的业务增长率和市场占有率。它既产生也需要较大的现金余额，它代表着最优的利润增长率和最佳的投资机会，其最佳战略是对明星产品进行必要的投资，从而扩大产品竞争优势。

　　3、某企业开发新产品，有四种产品方案可供选择，四种方案在不同市场状态下的损益值如下表所示。利用等概率原则进行决策，该企业应选择的方案为(　)。

　　各方案损益值表

　　单位：万元

　　A、方案Ⅰ

　　B、方案Ⅱ

　　C、方案Ⅲ

　　D、方案Ⅳ

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查不确定型决策方法中的等概率原则。各方案有三种状态，每种状态的概率为1/3，各方案的平均值为：

　　Ⅰ：60×1/3+50×1/3+40×1/3=50

　　Ⅱ：70×1/3+45×1/3+30×1/3=48.3

　　Ⅲ：85×1/3+60×1/3+15×1/3=53.3

　　Ⅳ：95×1/3+70×1/3+(-20)×1/3=48.3

　　max{50,48.3,53.3,48.3}=53.3，应选方案Ⅲ。

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　　4、某企业拟开发新产品，有四种设计方案可供选择，见下表。根据折中原则，该企业应选项(　)(α=0.8)

　　A、Ⅰ

　　B、Ⅱ

　　C、Ⅲ

　　D、Ⅳ

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查折中原则的计算。

　　max{50，65，78，72}=78，对应方案Ⅲ。

　　5、实施差异化战略的核心是(　)。

　　A、取得某种对顾客有价值的独特性

　　B、取得某种对顾客有价值的差异性

　　C、取得某种对顾客有价值的集中性

　　D、获取特定的目标顾客

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查差异化战略。差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。

　　6、当企业有能力使用先进的生产设备时，企业应选择的市场战略为(　)。

　　A、成本领先战略

　　B、集中战略

　　C、差异化战略

　　D、无差异化战略

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查成本领先战略的适用范围。实施成本领先战略适用于符合以下条件的企业：①该战略适用于大批量生产的企业，产量要达到经济规模，才会有较低的成本;②企业有较高的市场占有率，严格控制产品定价和初始亏损，从而形成较高的市场份额;③企业有能力使用先进的生产设备;④企业能够严格控制一切费用开支，全力以赴地降低成本。

　　7、下列不属于定性决策方法的是(　)。

　　A、头脑风暴法

　　B、决策树法

　　C、名义小组技术

　　D、德尔菲法

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查定性决策方法。选项B属于定量决策方法。

　　8、在造船业不景气的情况下，某造船厂除仍承接远洋石油运输船的生产业务外，开始承接建筑工程和石油勘探设备的钢结构加工业务。这一做法表明该造船厂实施的是(　)战略。

　　A、水平多元化

　　B、垂直多元化

　　C、同心型多元化

　　D、非相关多元化

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查相关多元化战略下的同心型多元化。同心型多元化是指以市场或技术为核心的多元化，如造船厂在造船业不景气的情况下承接海洋工程、钢结构加工等。

　　9、某厂在下一年拟生产某种产品，需要确定产品批量。根据预测估计，这种产品市场状况的概率是：畅销为0.2，一般为0.5，滞销为0.3。其他有关数据见下表，使该厂取得最大经济效益的方案为(　)。

　　A、Ⅰ

　　B、Ⅱ

　　C、Ⅲ

　　D、Ⅳ

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 各方案的期望值如下：

　　0.2×30+0.5×25+0.3×20=24.5

　　0.2×35+0.5×35+0.3×20=30.5

　　0.2×25+0.5×30+0.3×26=27.8

　　0.2×20+0.5×30+0.3×25=26.5

　　max{24.5，30.5，27.8，26.5}=30.5，对应的是方案Ⅱ。

　　10、企业在进行决策时，已知决策方案所需的条件，但每种方案的执行都有可能出现不同的后果，且多种后果的出现有一定的概率，这种决策方法是(　)。

　　A、确定型决策

　　B、风险型决策

　　C、不确定型决策

　　D、追踪决策

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查企业经营决策的类型。风险型决策也叫统计型决策、随机型决策，是指已知决策方案所需的条件，但每种方案的执行都有可能出现不同的后果，多种后果的出现有一定的概率，即存在着“风险”。