出版专业职业资格考试中级基础考点历年真题：市场细分与目标市场

考点：市场细分与目标市场

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多项选择题

1. 关于出版物市场细分， 说法正确的有( ) 。 [2019 年真题]

A. 市场细分常常是在某个局部市场上进行的

B. 市场细分的杠杆可以是多种杠杆的组合

C. 市场调查的目的是取得与细分变量有关的信息

D. 初步评估后， 子市场不符合市场细分目标的， 应停止市场调查

E. 初步评估后， 子市场符合市场细分目标的， 应立即进入子市场

【答案】 : A| B| C

【解析】 :

D 项， 出版单位要对分析研究后细分出来的子市场进行初步的评估， 以确定市场细分是否继续进行。 假如细分出来的各个子市场都不符合市场细分的目标，市场细分还需继续进行， 甚至要对原有的细分变量进行调整， 重新进行市场调查后再作分析， 细分出新的子市场。 E 项， 初步评估的结果符合市场细分的目标后， 还要对细分出来的各个子市场进行科学分析， 测算和评估各个细分市场的规模、 性质， 估量各细分市场的大小、 竞争状况和变化趋势等。

2. 出版单位选择目标市场时， 要从( ) 等方面进行分析、 评估。 [2016 年真题]

A. 目标市场店堂环境

B. 细分市场的规模

C. 细分市场的发展潜力

D. 细分市场的吸引力

E. 目标地区的印刷或复制能力

【答案】 : B| C| D

【解析】 :

正确地选择目标市场， 明确特定的消费者对象， 是出版单位经营活动的首要内容和基本出发点。 目标市场选择的基础和前提是市场细分。 在选择过程中， 主要应该考虑： ①细分市场的规模; ②细分市场的发展潜力; ③细分市场的吸引力; ④市场占有率; ⑤出版单位自身的目标和资源。

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