2022出版专业职业资格考试中级实务章节精讲： 期刊的广告经营​

　　考点： 期刊的广告经营

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　　一、期刊与广告的关系

　　(一)广告是期刊的经济来源之一

　　(二)期刊的媒体特色对广告效果的影响

　　1、广告是期刊的经济来源之一

　　期刊的运营，经历“多次售卖”：

　　第一次是“卖内容”，把期刊卖给读者，为读者提供内容信息服务，而读者无论是否付费，都要付出自己的注意力。

　　第二次是“卖读者”，将读者群的注意力卖给广告客户。广告收入占有重要地位，成为主要经济来源。

　　第三次是“卖品牌”，即利用品牌资源发展衍生产品，如出合订本，建网站，举办论坛、教育培训活动、技能竞赛等。

　　2、期刊的媒体特色对广告效果的影响

　　(1)拥有比较固定的读者群，便于根据这个群体的消费需求，有针对性地刊登相关广告，较集中地吸引读者，更有效地实现广告目的。

　　(2)期刊尤其是品牌权 威性、公信力，更容易直接“传导”给所刊登的广告，两者之间的联系更为密切。

　　(3)阅读率较高，广告的被注意率和平均传阅率也就较高。且期刊具有一定的保存期，广告时效就较长，平均传阅率也较高，具有良好的广告效应。

　　(4)纸张、设计与印制相对精美，尤其适合表现一些高品质的广告图片。

　　二、广告经营的原则

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　　　取证有方↓