2021出版专业资格考试中级实务章节精讲：期刊的广告经营

　　考点：期刊的广告经营

本章练习 高频考点

　　一、期刊与广告的关系

　　※ 广告是期刊的经济来源之一

　　※ 期刊媒体特色对广告效果的影响

　　(一)广告是期刊的经济来源之一

　　期刊的运营，经历“多次售卖”：

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　　第一次是“卖内容”，把期刊卖给读者，为读者提供内容信息服务，而读者无论是否付费，都要付出自己的注意力。

　　第二次是“卖读者”，将读者群的注意力卖给广告客户。广告收入占有重要地位，成为主要经济来源。

　　第三次是“卖品牌”，即利用品牌资源发展衍生产品，如出合订本，建网站，举办论坛、教育培训活动、技能竞赛等。

　　(二)期刊的媒体特色对广告效果的影响

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