2021出版专业资格考试中级实务章节精讲：期刊的市场定位

　　考点：期刊的市场定位

本章练习 高频考点

　　一、市场定位的重要性

　　市场定位是期刊生存发展的关键。准确的市场定位，有助于刊物迅速赢得读者关注，形成鲜明的个性特色，塑造独 特的出版形象;关系到期刊品种结构的合理布局，关系到出版物市场的健康发展。

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　　二、市场定位的要素

　　※ 内容定位

　　※ 读者定位

　　※ 风格定位

　　(一)内容定位

　　是办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的设计和选择，遵循三原则。

　　二、市场定位的要素

　　(1)需求原则

　　办刊人及时捕捉、准确判断社会需求，对期刊市场定位至关重要。

　　(2)优势原则

　　作者、编辑、社会信息以至经济优势，都可

　　以转换为办刊优势。

　　(3)差异原则

　　核 心是利用市场细分原理，开垦市场空白，或在较开阔发展空间寻找“缝隙”，避免同质恶性竞争。

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