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浙江省2008年10月高等教育自学考试广告策划试题_第3页

来源:考试网 [ 2013年4月1日 ] 【大 中 小】

三、多项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.在广告运作中,广告策划的作用主要有:(       )

A.战略指导                                           B.实施规划

C.进程制约                                              D.效果控制

E.规范运作

2.整合传播在执行中存在的难点从广告主方面来看,主要有:(       )

A.概念理解上的问题                             B.人才的缺乏

C.策划上的困难                                       D.执行上的克服

E.广告公司的有效利用

3.在企业的促销组合中,属于人员销售的常用工具有:(       )

A.记者招待会                                        B.表演

C.销售会议                                              D.广告影片

E.有奖节目

4.影响消费者行为的主要因素有:(       )

A.文化因素                                           B.社会因素

C.家庭因素                                              D.个人因素

E.心理因素

5.受众进行信息接收的选择性定律主要包括:(       )

A.选择性动机                                        B.选择性接触

C.选择性注意                                          D.选择性理解

E.选择性记忆

6.以下属于市场营销的微观环境的是:(       )

A.企业自身                                           B.社会文化环境

C.企业的供应商                                       D.顾客

E.广泛的公众

7.在具体运作中,市场挑战者常常选择的策略有:(       )

A.扩大整个市场策略                             B.价格折扣策略

C.降低生产成本策略                                D.改进服务策略

E.追随策略

8.确定目标市场的策略有:(       )

A.密集单一市场策略                             B.有选择的专门化策略

C.产品专门化策略                                   D.市场专门化策略

E.完全市场覆盖策略

9.电视媒介属于:(       )

A.电子媒介                                           B.视听结合媒介

C.印刷媒介                                              D.视觉媒介

E.听觉媒介

10.影响广告费用支出的因素有:(       )

A.产品生命周期的因素                          B.竞争对手的因素

C.广告媒介和发布频率的因素                  D.企业财务负担能力的因素

E.产品替代性的因素

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