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浙江省2012年10月高等教育自学考试广告策划试题

来源:考试网 [ 2013年4月1日 ] 【大 中 小】

浙江省2008年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码:00634

一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.在1955年出版的一部题为______的著作中,爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。

2.广告主的______是广告策划的根本依据。

3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。

4.消费者的信息来源主要有:人际来源、商业来源、______和经验来源。

5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。

6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段:大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。

7.广告诉求对象由三个因素决定:广告主的目标消费群体、产品的定位和______。

8.______,指的是在广告作品中体现出来的,具有某种审美特征的整体风貌。

9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。

10.一个优秀的策划案文本,应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。

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责编:dengting