浙江省2007年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告策划的结果以__________的方式来体现。
2.广告效果测定是广告的__________环节。
3.整合传播策划的特性主要有__________、策略的整体性和运作的复杂性。
4.人的社会参与可以分为__________和局部参与两个层面。
5.传播活动最基本的要素是__________。
6.所谓__________，就是企业将要在其中进行营销的那部分市场。
7.制约广告诉求重点策略的因素有广告目标、产品定位和__________。
8.__________是连接广告策略和广告实施的关键环节。
9.广告发布的__________指广告持续发布的时间的长短。
10.广告策划书内容和结构的直接参照是__________。
