浙江省2008年10月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在广义行销中最重要的项目是（ ）
A.促销 B.商品
C.价格 D.铺货
2.针对非既有使用者，促销的目的是（ ）
A.刺激首次购买 B.鼓励提高购买量
C.新商品上市前出清旧货 D.解决价格障碍
3.某地共有100个家庭拥有电视机，某时段80个家庭观看电视，则家庭开机率是（ ）
A.80% B.90%
C.70% D.100%
4.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（ ）
A.购买者 B.影响者
C.使用者 D.决定者
5.一般的，在铺货达到多少比例时就可以发动媒体攻势?（ ）
A.20-30% B.40-50%
C.60-70% D.80-90%
