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中级经济师《工商管理》考试试卷及答案:第三章_第5页

  二、多项选择题

  1、[答案]:ABCD

  [解析]:本题考查市场营销的功能——交换功能、物流功能、产品分类功能、融资功能、信息功能、承担风险功能。选项E属于市场营销的作用。

  2、[答案]:ABDE

  [解析]:本题考查顾客的范围,顾客包括:消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场。

  3、[答案]:AB

  [解析]: 本题考查市场营销的宏观环境。社会购买力是众多经济因素的函数。自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动。

  4、[答案]:BCDE

  [解析]:本题考查市场细分的变量。进行市场细分所依据的变量有:地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。

  5、[答案]:ABDE

  [解析]:本题考查目标市场。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素,主要是:企业实力、产品同构性、市场同质化、产品生命周期、市场供求趋势、竞争者情况等。

  6、[答案]:BCDE

  [解析]:本题考查产品衰退期的营销策略。产品衰退期的营销策略包括:维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。

  7、[答案]:ABCD

  [解析]:本题考查市场营销中的4P——产品、价格、渠道、促销。

  8、[答案]:BDE

  [解析]:本题考查竞争导向定价法的方法。选项AC属于需求导向定价法。

  9、[答案]:ACDE

  [解析]:渠道之间由不同种类的流程贯穿联系,主要有实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程和促销流程。

  10、[答案]:BCDE

  [解析]:本题考查促销手段,在企业的市场营销过程中,常用的营销手段有人员推销、广告、营业推广和公共关系。

  11、[答案]:ACDE

  [解析]:本题考查品牌的特征——识别性、象征性、排他性、风险性、工具性和价值性。

  12、[答案]:ACDE

  [解析]:本题考查品牌的分类。按生命周期分类,有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

  13、[答案]:ABD

  [解析]:本题考查品牌的分类。按价格定位分类,有普通品牌、高档品牌和奢侈品牌。

  14、[答案]:ABCD

  [解析]:本题考查品牌对于企业的作用。品牌对于企业的作用有存储功能、维权功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。

  15、[答案]:ABCD

  [解析]:本题考查品牌战略的内容。

  16、[答案]:ACDE

  [解析]:本题考查品牌打造。品牌名称创意必须遵循以下原则:易记性、易懂性、相关性、个性化、适应性。

  17、[答案]:BCD

  [解析]:本题考查多品牌战略。多品牌战略主要有以下五个优点:符合产业发展的规律、具有较强的灵活性、能充分适应市场的差异性、能提高市场占有率、可以分散风险,避免某种商品出现问题而殃及到其他的商品。

  18、[答案]:ACE

  [解析]:本题考查CI的主要内容。CI一般分为三个方面,即企业的MI理念识别(企业思想系统)、VI视觉识别(品牌视觉系统)、BI行为识别(行为规范系统)。

  19、[答案]:ABCE

  [解析]:品牌延伸的优点有:①利用品牌优势,拓展业务领域。②借助品牌忠诚,减少新品成本。③借助品牌优势,扩大企业规模。④利用品牌延伸,增强竞争能力。

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责编:liujianting

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