三、案例分析题

　　A公司是一家专营某种小型电机的民营企业，公司经理认为，他们的顾客对商品的价格很敏感，需要的是廉价商品，公司只有通过大量生产，产生一定的规模效应，获得成本优势，才能满足顾客对廉价商品的需求。

　　公司在决策过程中十分重视量本利分析。公司2015年的经营决策数据如下：小型电机的销售单价为2000元/台，单位变动成本为1000元/台，固定成本分摊为400万元。2015年该小型电机的预计销售量为10000台。

　　1. 下列成本中，属于固定成本的是( )。

　　A 商品保管费

　　B 商品运输费

　　C 企业管理费

　　D 企业员工基本工资

　　答案:C,D

　　解析：本题的考点为：量本利分析法中销售成本分析的相关内容。固定成本是指它的发生额一般不随销售量的增加或减少而变动的那部分费用，如：固定资产折旧、企业管理费、企业员工的基本工资等，故选CD。AB选项，属于变动成本，故错误。

　　2. 该小型电机的保本销售量为( )台。

　　A 2000

　　B 3000

　　C 4000

　　D 6000

　　答案:C

　　解析：本题的考点为：保本销售量的计算。根据公式，保本销售量=固定成本/(单价-单位变动成本)：

　　(1)固定成本：中文资料已知为“400万元”，即“4000000”元;

　　(2)单价：中文资料已知为“2000”元;

　　(3)单位变动成本：中文资料已知为“1000”元;

　　将上述信息代入公式，保本销售量=4000000/(2000-1000)=4000台，故选C。

　　3. 2015年公司小型电机的目标盈利额为( )万元。

　　A 600

　　B 1000

　　C 1600

　　D 2000

　　答案:A

　　解析：本题的考点为：目标盈利额的计算。根据公式：目标盈利额=预计销售量×(单价-单位变动成本)-固定成本：

　　(1)预计销售量：中文资料已知为“10000”台;

　　(2)单价：中文资料已知为“2000”元;

　　(3)单位变动成本：中文资料已知为“1000”元;

　　(4)固定成本：中文资料已知为“400万元”，即“4000000”元;

　　将上述信息代入公式，目标盈利额=10000×(2000-1000)-4000000=6000000元，即600万元，故选A。

　　4. 通过经营安全率分析可以发现，2015年该小型电机的经营安全情况为( )。

　　A 很安全

　　B 比较安全

　　C 经营不太好

　　D 处于危险阶段

　　答案:A

　　解析：本题的考点为：经营安全率计算。根据公式，经营安全率=(预计销售量-保本销售量)/预计销售量：

　　(1)预计销售量：中文资料已知2015年该小型电机的预计销售量为“10000”台;

　　(2)保本销售量：第2题以计算出为“4000”台;

　　将上述信息代入公式，经营安全率=(10000-4000)/10000=60%，即在40%以上，表示经营很安全，故选A。

　　5. A公司经理奉行的营销观念属于( )。

　　A 产品观念

　　B 生产观念

　　C 推销观念

　　D 市场营销观念

　　答案:B

　　解析：本题的考点为：营销观念的内容和演进情况。根据中文资料信息“需要的是廉价商品，公司只有通过大量生产”，可知符合生产观念的主要假设和营销重心，故选B。