2016年人力资源管理员基础教材考点：招聘广告的一般特点

　　第二章 招聘与配置

　　第三单元 招聘信息发布与广告设计

　　【学习目标】

　　通过学习，掌握招聘广告的特点，信息发布途径的选择，招聘广告设计的原则，以及具体应用的程序和基本方法。

　　【知识要求】

　　招聘广告的一般特点

　　人员招聘广告是企业单位补充各类岗位的空缺人员，应用最为普遍、最为广泛的人员招募方法之一。人员招聘广告的受众范围十分广泛，阅读招聘广告的不仅包括正在急于寻找工作岗位的应聘者，还包括各种潜在的应聘者、公司的客户，以及社会公众，如顾客、消费者等。公司的招募广告不仅具有传输人员招聘信息的基本功能，还代表着公司的形象，需要认真实施。企业采用广告形式招聘各类人才具有很多优点：

　　1.工作岗位空缺的信息发布迅速，能够在一两天之内就传达给外界。

　　2.同许多其他吸引方式相比，广告渠道的成本比较低。

　　3.在广告中可以同时发布多种类别工作岗位的招募信息。

　　4.广告发布方式可以给企业留出足够的时间、机会和空间，挑选公司所需要的各类人才。例如，企业可以要求应聘者在规定的时间内亲自来单位面试，或者通过电话、邮寄、传真、网络将自己的简历、薪酬要求等应聘信息传输给企业人力资源管理部门。

　　5.对于招募初级、中级水平的一般员工来说，分类广告是一种富有成效的招聘手段。

　　6.企业还可以利用广告渠道发布遮蔽广告(bindadvertisements)。所谓遮蔽广告，是在招募广告中不出现招聘企业名称的广告，这种广告通常要求申请人将自己的求职信和简历寄到一个特定的信箱。采用遮蔽广告的原因有：企业不愿意暴露自己的业务区域扩展计划，不想让竞争对手过早地发现自己在某一个地区开始招聘人才;企业不愿意让在职员工发璁，公司正在试图由外部来补充某些岗位的人员空缺。

　　当然，招聘广告并不一定是一种最有效的招聘手段，招聘广告的一大缺陷是，正在工作并且安于现状的人不会去看，这就意味着广告只能被一部分适合工作岗位的人员看到。

　　使用招聘广告时要注意广告媒体的选择取决于招聘工作岗位的类型。一般来说，低层次岗位可以选择地方性报纸，高层次或专业化程度高的岗位则要选择全国性或专业性的报刊。

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