发行量越大，一方面意味着可获得更多的销售利润，另一方面意味着可以争取到更多的广告客户，从而增加广告收入。在不损害销售利润的前提下，发行量自然越大越好;但如果不顾销售利润，片面地追求发行量，再用这个发行量去争取广告客户，情况就不同了。
期刊的运营，实际上也经历“多次售卖”：①“卖内容”，即把期刊卖给读者，为读者提供内容信息服务，而读者无论是否付费，都要付出自己的注意力;②“卖读者”，就是将读者群的注意力卖给广告客户;③“卖品牌”，即利用品牌资源发展衍生产品，如出合订本，建网站，举办论坛、教育培训活动、技能竞赛等。
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1[.单选题]期刊发行量、广告量与利润的关系是()。
A.发行量和广告量增加，利润必 然提高
B.发行量和广告量增加，利润必 然因成本增加而降低
C.发行量和广告量增加，利润可能增加，也可能降低
D.利润仅与发行量有关，与广告量无关
[答案]C
2[.多选题]期刊运营的“多次售卖”包括()等。
A.“卖内容”
B.“卖广告”
C.“卖读者”
D.“卖商家”
E.“卖品牌”
[答案]ACE
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