浙江省2010年7月高等教育自学考试文化市场学试题
课程代码：03459
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1960年，麦卡锡把市场营销组合的四个要素概括为( )
A.产品、价格、地点、促销
B.产品、价格、公共关系、政治权力
C.消费者需求与欲望、顾客获得产品所支付的成本、便利性购买、沟通
D.市场调研、市场细分、目标优选、市场定位
2.文化企业与竞争对手的竞争主要表现四个层次。其中，满足文化消费者某种愿望的产品类别之间的可替代性，是指( )
A.愿望竞争 B.类别竞争
C.文化产品形式竞争 D.品牌竞争
3.文化市场调查的目标问题不同，涉及的研究层次也不同。对已经明确的目标问题进行甄别、审核、记录、整理和汇总，做出广泛、深入而准确的研究，也就是试图通过调查回答“是什么”的问题。这种调查属于( )
A.探索性预测 B.描述性调研
C.因果性调研 D.预测性调研
4.在文化企业目标市场营销战略类型中，便于实现标准化制作与传播，有利于降低文化产品生产成本的营销战略是( )
A.无差异化营销战略 B.差异化营销战略
C.集中性营销战略 D.别具一格营销战略
5.美国《读者文摘》面对世界推出美国版、亚洲版等多个版本;我国《读者》杂志2000年对原有的统一市场进行细分，相应推出《读者》(城市版)和《读者》(乡村版)等，都是______的结果。( )
A.地理变量 B.人口变量
C.心理变量 D.行为变量
