浙江省2010年4月高等教育自学考试文化市场学试题
课程代码：03459
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以下市场功能中为文化市场所特有的是( )
A.实现商品流通 B.平衡供求关系
C.调节资源配置 D.促进知识转化
2.在文化产业的运行机制中，文化产业真正的高附加值主要来自于__________这一经济性质的现实化。( )
A.个性化创意 B.标准化复制
C.网络化传播 D.即时性消费
3.人们经常在说的“卖点”，即文化产品能够给消费者带来的实际利益，也可以指文化产品的功能和效用，常常成为消费者选择的理由，这一产品结构层次属于( )
A.核心产品层 B.形式产品层
C.附加利益层 D.实体层
4.在文化市场竞争状况调查中，针对文化产品的定价水平和能力、文化产品的性质、文化产品的消费者接触渠道等内容的调查属于( )
A.特定目标市场吸引度调查 B.特定文化市场占位调查
C.特定产品市场接受度调查 D.消费者时空结构调查
5.文化产业目前还属于我国“最后一个暴利行业”，因此，__________具有优先地位。( )
A.环境机会 B.显性市场机会
C.行业性市场机会 D.边缘性市场机会
6.行业中在位文化企业的竞争主要表现在份额竞争、均衡竞争、差别竞争和( )
A.价格竞争 B.品牌竞争
C.间接竞争 D.多角化竞争
7.在以下几种常见的挑战者战略类型中，__________是最适合规模较小、力量较弱的文化企业的进攻方式。( )
A.侧翼进攻战略 B.游击战略
C.正面进攻战略 D.全面进攻战略
