排行热点
- 历年真题
- 模拟试题
- 自考自答
11.广告排期主要有以下三种方式( )
A 连续式排期
B 栏栅式排期
C 脉动式排期
D 单一性排期
E组合式排期
13.日记法的优点是( )。
A 时效性高
B 费用低廉
C 样本代表性较好
D 反馈信息比较丰富
E 误差小
14.日记法的缺点是( ) 。
A 样本代表性不高
B认为误差较大
C 时效性差
D 准确性稍低
E 对广告对象干扰大
16.人员测量的缺点是( ).
A 测量不精确
B 成本高
C 样本存在偏差
D 反馈信息丰富性差
E按键的正确性难以保证
三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)
在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。
1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是( ).
A 问卷调查法
B 专家访谈法
C 日记法
D人员测量仪法
2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有( )。
A 问卷调查法
B 专家访谈法
C 日记法
D 焦点小组访谈法
四、主观案例分析题
某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。
客户要求：以25～45岁，收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场，短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度，打造“世界级品牌”、“专为中国高端女性定制”的品牌形象。请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。(预算无上限)
1. 请分析品牌的品牌特性与竞争优势;
2. 请根据客户的要求进行广告媒介策划，要求有具体的媒介组合与投放策略;
3. 编制媒体计划书。
参考答案：
一、单选题
1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C 11B，12A
二、多选题
1AB， 2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC 6BCDE，7BCDE，
8ABCD， 9ABCD， 10ABC 11BCD， 12BCD， 13BCDE
三、案例题
1D，2C
责编：zhangjing0102