自学考试《广告策划》精选试题及答案_第2页

　　二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即( )。

　　A 量化指标

　　B 质化指标

　　C 发行量

　　D 收视率

　　E 媒介威信

　　3.媒介目标应该是( )。

　　A 具体的

　　B 详细的

　　C 可测量的

　　D 有可能完成的 E 单一的

　　4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有( )。

　　A 目标消费者和媒介发布地理因素

　　B 目标市场的特殊要求

　　C 媒介发布时间要求

　　D 创意要求和媒介预算

　　E 广告主要求

　　5.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是( )的过程。

　　A掌握广告发布时机

　　B 安排广告发布日期

　　C 进行有效监测

　　D 实施市场调查

　　E 评估媒体价值

　　6.媒介策略包括( )。

　　A媒介选择

　　B 媒介组合

　　C 媒介发布时机

　　D 媒介计划

　　D 媒介购买

　　7.媒介组合应遵循的基本原则包括( )。

　　A协调性原则

　　B 互补性原则

　　C 有效性原则

　　D 可行性原则

　　E目的性原则

　　8.媒介选择经常采用的策略有 ( )。

　　A 按照广告主喜好选择媒介

　　B 按照目标市场选择媒介

　　C 按照产品特性选择媒介

　　D 按照产品消费者选择媒介

　　E 按照广告预算选择媒介

　　9.比较有代表性的媒介组合有( )。

　　A视觉媒介与听觉媒介的组合

　　B 瞬间媒介与长效媒介的组合

　　C 媒介覆盖空间组合

　　D 跟随环绕媒介组合

　　E 平面媒介和数字媒介的组合

　　10广告发布时机与排期主要是解决( )等问题。

　　A何时开始发布广告

　　B 广告持续多久

　　C 各媒介的广告发布顺序

　　D 广告发布频率

　　E 广告发布费用