一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，同学们能够掌握企业使命、企业愿景的定义与内涵，理解战略目标的作用与构成体系。
二、考核知识点与考核目标
（一）企业的使命（次重点）
识记：（1）企业使命的定义；
（2）企业使命的内涵；
掌握：企业使命的陈述要素及表述重点
（二）企业的愿景（一般）
识记：（1）企业愿景的定义；
（2）企业愿景的内涵；
掌握：企业愿景的描述重点
（三）企业的战略目标（重点）
掌握：（1）战略目标的定义；
（2）战略目标的作用；
（3）战略目标的设定原则；
（4）战略目标体系
应用：能够以企业为例分析其战略目标体系的构成。
第六章 会展企业的竞争战略
一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，同学们能够系统掌握竞争优势和基本竞争战略及其含义，并对攻防战略和动态竞争战略有个较深入地理解。
二、考核知识点与考核目标
（一）竞争优势与基本竞争战略（重点）
识记：（1）两大竞争优势（成本领先、差异化）；
（2）三大基本战略（成本领先战略、差异化战略、集中战略）
掌握：三大基本战略的优势、实现形式和风险。
（二）动态竞争战略与攻防战略（次重点）
掌握：（1）动态竞争战略；
（2）进攻战略；
（3）防御战略
（三）产业生命周期与竞争战略（次重点）
了解：（1）新兴行业中的竞争战略；
（2）成熟行业中的竞争战略；
（3）衰退行业中的竞争战略
