一、学习目的和要求
通过本章内容的学习,学员们能够了解环境的不确定性分析,识记PEST分析的定义与内涵,并掌握其具体运用;识记波特教授的5种竞争力模型,并掌握其具体运用;识记产业生命周期理论,并理解它在战略管理领域的具体运用。
二、考核知识点与考核目标
(一)宏观环境分析(重点)
识记:(1)宏观环境分析的4类要素(PEST)
(2)政治与法律环境;
(3)经济环境;
(4)社会文化环境;
(5)技术环境分析。
应用:用PEST模型来对会展行业的宏观经济环境进行简单分析。
(二)产业竞争环境分析(重点)
识记:波特的5种竞争力模型;
掌握:(1)同业竞争者之间的抗衡;
(2)潜在进入者分析;
(3)替代品的威胁;
(4)供应商威胁;
(5)顾客的讨价还价能力
应用:运用波特竞争力量模型来对会展行业进行简单分析。
(三)产业生命周期分析(次重点)
识记:产业生命周期理论及其内涵
掌握:(1)产业生命周期各阶段的特征;
(2)各生命周期阶段的战略管理特点。
应用:用产业生命周期理论来探讨不同行业展会的运营特点。
第四章 会展企业的内部环境分析
一、学习目的和要求
通过本章内容的学习,同学们能够系统掌握企业的业务结构分析、价值链分析、资源分析、核心能力分析、SWOT分析等战略分析工具。
二、考核知识点与考核目标
(一)业务结构分析(重点)
识记:波士顿矩阵
掌握:波士顿矩阵的应用。
了解:波士顿矩阵存在的局限与改善
(二)价值链分析(重点)
识记:(1)竞争优势;
(2)价值链
掌握:(1)价值链分析的步骤;
(2)会展产品及其价值链。
应用:运用价值链分析来解析展览、会议等会展活动的价值链。
(三)资源分析(一般)
掌握:战略性资源的特征、识别与保护
了解:企业资源的分类
(四)核心能力分析(重点)
掌握:(1)核心能力的内涵;
(2)核心产品
了解:核心能力的培育与保护
(五)SWOT分析及其具体运用(重点)
识记:SWOT分析模型及其内涵;
应用:用SWOT方法来制定企业战略。