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2018年中级经济师考试《工商管理》考点习题及答案三_第2页

  二、多项选择题

  1.市场调研的基本特点包括( )。

  A.系统性

  B.时效性

  C.主观性

  D.多样性

  E.不确定性

  【正确答案】:ABDE

  【答案解析】:市场调研的基本特点之一是客观性,所以选项C不选。参见教材P75

  2.在企业营销决策过程中所进行的市场调研中,属于战略调研的是( )。

  A.产品定位调研

  B.市场竞争调研

  C.市场细分调研

  D.用户满意度调研

  E.销售调研

  【正确答案】:BC

  【答案解析】:选项ABCDE都属于在企业营销决策过程中所进行的市场调研,但只有选项BC属于战略调研。参见教材P75-76

  3.细分工业品市场的变量有( )。

  A.人口统计变量

  B.操作变量

  C.购买途径

  D.情境因素

  E.消费心理

  【正确答案】:ABCD

  【答案解析】:选项E是细分消费者市场的变量。参见教材P76

  4.细分消费者市场的变量有( )。

  A.地理

  B.消费心理

  C.购买途径

  D.操作变量

  E.情境因素

  【正确答案】:AB

  【答案解析】:选项CDE属于细分工业品市场的变量。参见教材P76

  5.要使市场细分有效必须具备的条件有( )。

  A.可接近性

  B.可行动性

  C.完整性

  D.足量性

  E.可衡量性

  【正确答案】:ABDE

  【答案解析】:要使市场细分有效必须具备的条件有可衡量性、可接近性、足量性、可行动性。参见教材P76

  6.企业产品定位可以选择的方法包括( )。

  A.价格定位

  B.成本定位

  C.使用定位

  D.使用人定位

  E.竞争者定位

  【正确答案】:ACDE

  【答案解析】:为了寻找市场定位,企业可以选择以下7种不同的方法,即:属性定位、利益定位、使用(应用)定位、使用人定位、竞争者定位、产品类目定位、质量(价格)定位。参见教材P76

  7.广告调研的内容主要包括( )。

  A.广告媒体调研

  B.广告环境调研

  C.广告主体调研

  D.目标市场调研

  E.市场细分调研

  【正确答案】:ABCD

  【答案解析】:广告调研的内容主要包括广告环境调研、广告主体调研、目标市场调研、市场竞争调研、广告媒体调研、广告效果调研、国际广告调研等。

  8.根据购买商品目的的不同,市场调研可分为( )。

  A.消费者市场调研

  B.产业市场调研

  C.批发市场调研

  D.零售市场调研

  E.服务市场调研

  【正确答案】:AB

  【答案解析】:根据购买商品目的的不同,分为消费者市场调研和产业市场调研。参见教材P77

  9.下列属于市场调研程序的有( )。

  A.确定调研人员

  B.数据的处理与分析

  C.设计调研方案

  D.实施调研和数据采集

  E.撰写调研报告

  【正确答案】:BCDE

  【答案解析】:本题考查市场调研的程序,共五步,除选项BCDE外,还有一步为确定调研性质。参见教材P77-79

  10.在调查时,采用何种方式、方法不是固定和统一的,而是取决于( )。

  A.调查目标

  B.调查时间

  C.调查对象

  D.调查任务

  E.调查经费

  【正确答案】:CD

  【答案解析】:在调查时,采用何种方式、方法不是固定和统一的,而是取决于调查对象和调查任务。参见教材P78

  11.与原始数据收集方法相比,二手数据收集方法的优点有( )

  A.成本较低

  B.直观性强

  C.资料容易获取

  D.更加具体

  E.收集时间较短

  【正确答案】:ACE

  【答案解析】:与原始数据采集相比,二手数据调研成本较低、资料容易获取、收集资料时间较短。参见教材P80

  12.经常采用二手数据调研方法的情况有( )。

  A.市场供求趋势分析

  B.市场占有率分析

  C.市场覆盖率分析

  D.推论情报资料

  E.相关和回归分析

  【正确答案】:ABCE

  【答案解析】:经常采用二手数据调研方法的情况有市场供求趋势分析、市场占有率分析、市场覆盖率分析、相关和回归分析。参见教材P80

  13.企业内部二手数据包括( )。

  A.业务资料

  B.企业的各种统计报表

  C.财务资料

  D.行业情报资料

  E.媒体信息资料

  【正确答案】:ABC

  【答案解析】:选项DE属于外部二手数据。参见教材P81

  14.原始资料具有的特点有( )。

  A.直观

  B.完整

  C.系统

  D.具体

  E.零碎

  【正确答案】:ADE

  【答案解析】:原始资料是市场调研人员通过实地调研获取的第一手资料,具有直观、具体、零碎等特点,是直观感受。参见教材P81

  15.邮寄调查的优点主要有( )。

  A.问卷回收率高

  B.调查的空间范围广

  C.可以给予被调查者相对更加宽裕的时间作答

  D.邮寄访问的匿名性较好

  E.适用于从那些难以面对面访问的人员那里获得信息

  【正确答案】:BCDE

  【答案解析】:邮寄调查的缺点之一是问卷回收率低。参见教材P81-82

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责编:zp032348

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