A. 12.5

　　B.13.5

　　C.20

　　D.21

　　一、单项选择题(每题的各选项中，只有1个最符合题意

　　1. 参考答案：B

　　解析：考场企业战略的层次，总体层次，业务层次和职能层次。本题为应用型的题目，根据题意，儿童市场应该属于企业的业务层次，所以选择业务战略。

　　2. 参考答案：D

　　解析：该题目考察的是企业战略的层次。市场营销部门属于职能部门，该企业实施市场营销战略，属于职能战略。教材P2页。

　　3. 【答案】：C

　　【解析】：第一章第一节企业战略管理的内涵考察。企业战略的主体不是企业全体员工，是企业的管理者。

　　4.【答案】：B

　　【解析】：PEST分析法属于外部宏观环境分析法。价值链和波士顿矩阵属于内部环境分析法，杜邦分析法属于战略控制的方法。

　　5. 【答案】：C

　　【解析】：企业的研发人才和管理人才属于企业中的人力资源，所以选择资源竞争力。

　　6. 【答案】：B

　　【解析】：第一章第二节价值链要素的考察。价值链的主体活动：原料供应，生产加工，成品储运，市场营销，售后服务，也就是供、产、储、销、后。根据排除法，可以选择B。

　　7. 【答案】：C

　　【解析】：第一章第三节营销联盟的形式考察。营销联盟的形式包括特许经营，连锁加盟，品牌营销，销售渠道共享等，该企业是通过特许经营的方式建立战略联盟，所以属于营销联盟。

　　8. 【答案】：D

　　【解析】：第一章第四节决策目标含义的考察。决策目标是企业经营决策的起点，为决策指明了方向，提供了衡量标准，也为决策实施的控制提供了依据。

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。)

　　1. 【答案】：ADE

　　【解析】：第一章第一节战略控制的方法考察。战略控制的方法包括杜邦分析法、平衡计分卡法和利润计划轮盘法。B选项属于外部环境分析法，C选项属于内部环境分析法。

　　2. 【答案】：ACE

　　【解析】：第一章第三节基本竞争战略的考察.基本竞争战略包括成本领先，集中战略和差异化战略。

　　3. 答案：ABDE

　　解析：考察五力竞争模型的含义

　　4. 参考答案：CDE

　　解析：A属于企业外部环境分析方法;B属于行业竞争分析方法

　　5. 参考答案：AC

　　E

　　解析：实施成本领先战略的途径包括：(1)规模效应(2)技术优势(3)资源整合(4)经营地点选择优势(5)与价值链的联系(6)跨业务相互联系

　　6. 答案：BC

　　解析：紧缩战略包括三种类型，即转向战略、放弃战略和清算战略

　　7. 参考答案：ABD

　　答案解析：C错误，经营决策可以是企业局部的，部分性的决策。E错误，经营决策可以在活动进行中或环境变化了的情况下做出。

　　三、案例分析题

　　国外某连锁快餐企业将目标顾客定位于中国市场，近年来不断生产适合中国人口味的快餐，取得了较好的收入。该企业和中国另外一家实力强大的快餐A公司各自出资50%，形成一个新的企业，两家企业共担风险，共享利益。为进一步提高市场占有率，该企业以销售渠道共享的形式与中国某知名快餐B公司结成战略联盟，在中国多个城市销售其快餐产品。新型快餐产品方案共有甲产品、乙产品、丙产品三种可供选择。每种产品方案均存在着畅销、一般、滞销三种市场状态。每种方案的市场状态及损益值如下表所示：单位(万元)