A.社会形象风险 B.产品功能风险
C.破坏社会风气风险 D.自我印象风险
E.产品贬值风险
9.对于到达率，下列说法正确的是( )
A.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长
B.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％
C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率
D.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢
E.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为80％
10.一般来说，商业媒体具有下列哪些特性？( )
A.大众的 B.可控制性
C.纯公益性 D.付费
E.不可控制性
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11.所谓媒体的质，指的是不能根据统计加以量化，但实际影响媒体____________________的因素。
12.广告所占有媒体载具的时间或版面的比率会影响广告效果，广告所占有比率越高，表示受众所受干扰度____________________，效果越低。
13.广告主对媒体投资的导向主要有行销导向、____________________和其他导向。
14.在创意策略的要项中，从商品提供给消费者的利益引申，可以促使效果发生的关键点我们称为____________________。
15.媒体的地理性投资分布，最基本的考虑是品牌在该市场的____________________。
16.在GRP固定的情况下，到达率与接触频率成____________________关系。
