三、填空题（本大题共7小题，每空1分，共10分）
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.1704年，美国的第一份报纸______创刊。
17.广告的注意分为有意注意和______。
18.表象的特征包括______和概括性。
19.线条是点的运动轨迹，可使人产生联想和理解。比如，______具有柔美、优雅等女性感的联想色彩特性。
20.广告作品的内容包括______、______和表现技巧三个因素。
21.态度作为个体的一种复杂的心理准备状态，是由_______、情感、________三种要素共同构成。
22.情感按其性质和内容分类，可以把情感分为道德感、______和______。
四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
23.动觉
24.刻板印象
25.广告再认
26.联想
五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
27.简述注意的外部表现。
28.简述广告作品影响情感的主要因素。
29.简述态度的特性。
30.简述广告心理效果的特点。
六、论述题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）
31.试述广告引人注目的方法。
32.试举例说明创造性想象在广告中的应用。
（自考真题暂不提供答案）
