三、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.根据现代科学的系统分析方法，广告媒体策划可分为三种主要形式：____________、____________和实验解法。
2.在广告媒体策划中，____________模式是日本电通公司开发的一种较典型的实验解法。
3.从表象的直观性来看，表象和____________相似；从表象的概括性来看，表象又和____________相似。
4.“需要层次理论”把人的饮食、呼吸空气、获得住所的需要称为____________。
5.广告人的气质一般可分为兴奋活泼型、____________型和____________型。
6.___________消费者以抑郁质和多血质气质的人最多。
7.知觉选择的心理机制主要有三个，____________、___________和知觉防御。
8.一个人多数的特殊需要在大部分时间都是____________的。
9.对消费者的分析可分为三个方面____________、家庭分析和个人分析。
10.风险有以下几种类型：安全风险、资金风险、社会风险以及____________和____________。
11.美国____________主义心理学家马斯洛提出了“需要层次理论”。
12.记忆的品质主要表现在记忆的速度、___________性和____________性上。
13.测定广告心理效果的维度包括感知维度、记忆维度、思维维度以及____________和____________。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.间色律
2.知觉的闭合原则
3.动机性遗忘理论
4.痕迹观察法
五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
1.从购买态度来看，消费者可分为哪几种类型？
2.注意的品质有哪些方面？
3.根据消费者对商品的归类方式，商品可以有哪几种定位类型？
4.情感的个别差异有哪些方面？
六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)
1.谈谈广告艺术的美学形象有哪些内容?
2.论述颜色对情绪的影响。
（自考真题暂不提供答案）
