浙江省2011年4月高等教育自学考试广告心理学试题

 浙江省2011年4月高等教育自学考试广告心理学试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.通常的广告是(      )

A.阈下刺激                                                   B.阈中刺激

C.阈上刺激                                                   D.阈外刺激

2.根据学习规律和遗忘规律，对于广告发布时间的重复间隔，应是______的策略最为合适。(      )

A.适当长短                                                   B.同样长短

C.先短后长                                                   D.先长后短

3.广告创造新意的心理实质是(      )

A.想象                                                          B.记忆

C.注意                                                          D.思维

4.______理论把态度改变归纳为两个基本的路径：中枢的和边缘的(      )

A.USP学说                                                   B.韦伯律

C.AIDA学说                                                 D.精细加工可能性

5.科学和经验表明，针对消费者的______进行广告诉求，是取得成功的前提。(      )

A.优势需要                                                   B.生理需要

C.动态需要                                                   D.精神需要

6.企业的品牌定位往往被视为______定位。(      )

A.战术性                                                       B.战略性

C.权宜性                                                       D.局部性