浙江2011年7月高等教育自学考试广告心理学真题_第3页

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.以下属于联想学习理论的有( )
A.经典性条件反射方法
B.操作性条件反射方法
C.认知学习理论
D.人本主义学习理论
E.行为主义学习理论
12.广告诉求基本的方式或策略有( )
A.主观
B.应激
C.理性
D.情景
E.情感
13.常用的视觉策略有( )
A.对比
B.镶嵌
C.转换
D.特征暴露
E.联想
14.在广告中常见的情感维度有( )
A.美感
B.亲热感
C.幽默感
D.惧怕感
E.理智感
15.广告的效果包括( )
A.社会效果
B.经济效果
C.复合效果
D.心理效果
E.单一效果