浙江2011年10月高等教育自学考试广告策划试题_第4页

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.定位

2.产品情报诉求策略

3.选择性定律

4.施拉姆的“大媒介”

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1．在广告运作中，广告策划的作用有哪些？

2．广告策划书的内容要点是哪些？

3．市场挑战者在具体运作中有哪些策略可以选择？

4．在进行广告发布媒介的组合时，应该遵守哪些原则？

5．消费者分析总结的要点是哪些？

六、论述题(本大题10分)

试述广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革。