二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.文化市场营销的作用包括( )
A.发现和了解消费需求的作用
B.对文化经营单位发展的作用
C.指导文化经营单位决策的作用
D.开拓市场
E.对整个社会经济发展的作用
2.企业文化是近年来日益受到重视的企业内部要素，它包括( )
A.价值标准 B.经营哲学
C.管理制度 D.组织结构
E.行为准则
3.文化市场营销信息收集中的询问法包括( )
A.行为记录法 B.面谈法
C.电话询问法 D.亲身经历法
E.邮寄问卷法
4.文化市场营销调研报告应具有的特点包括( )
A.要有目的性 B.要有事实性
C.要有探索性 D.要讲究科学性
E.要有时效性
5.目标市场定位策略包括( )
A.产品差异化策略 B.填补策略
C.并存策略 D.形象差异化策略
E.取代策略
6.根据需要层次理论，下列属于高层次精神需要的是( )
A.食物和水 B.爱情和友谊
C.安全和保护 D.成就和地位
E.丰富自我体验
7.作为市场营销组合，6PS的要素除4PS的要素外，还应包括的因素是( )
A.人 B.有形展示
C.政治力量 D.过程
E.公共关系
8.竞争导向定价法包括( )
A.习惯定价法 B.随行就市定价法
C.公开拍卖定价法 D.竞争投标定价法
E.盈亏平衡定价法
9.营业推广的特征包括( )
A.表现力强 B.见效快
C.以诱导为主要方式 D.形式灵活多样
E.非常规性和非正式性
10.在文化产品营销的国际环境中，文化环境包括( )
A.语言文字 B.宗教
C.社会组织 D.文化观念
E.风俗习惯
三、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.一般来说，营销部门无法摆脱和控制营销环境，所以企业只能被动地去适应环境。( )
2.消费者市场的需求属于派生性需求。( )
3.文化消费属于个人消费，特指个人消费中对精神产品的消费。( )
4.多数企业认为应以较弱的竞争者为进攻目标，因为可以事半功倍。所以，企业进攻只能选择实力较弱的竞争者。( )
5.文化产品的生命周期并不都是典型的那样，其曲线只是一条理论上的曲线，在实际的营销活动中，由于环境的变化和策略的运用会出现多种变异的情况。( )
6.不管怎样，文化产品的价格波动总会有一个上下的界限。其下限是“效益价格”，决定了生产者是否会选择投资生产此种文化产品。( )
7.商标比品牌有更广泛的内涵，商标代表一定的文化，有一定的个性，而品牌只是一个标记。( )
8.对于文化消费者而言，其满意度取决于自身的欣赏水平，衡量起来有一定的难度，这是文化本身所固有的特性决定的。( )
9.在结构性营销组织中，金字塔型的优点是具有结合多种营销组织结构形式优点的特征，在一定程度上弥补了单一营销结构的不足，适用于多元化经营的文化企业。( )
10.仲裁是当事人在解决争端时较常采用的一种方法，但它也存在两个缺点：一是必须事先经过双方当事人的同意;二是判决结果不利的那方，可能在该国没有足够资产来支持判决的赔偿额。( )
