二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)
1．广告行业由（ ）等构成。
A．广告公司 B．广告兼营单位
C．广告设备制造商 D．广告监督部门
E．广告协会
2．好的产品名称应具备以下特点：（ ）
A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售
3．广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（ ）几个方面衡量。
A．广告收费 B．媒体的影响层
C．媒体的威信 D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围
4．广告决策的原则包括（ ）。
A．讲求经济效益的原则 B．讲求社会效益的原则
C．从实际出发的原则 D．勇于创新的原则
E．真实的原则
5．橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（ ）
A．命题和构思 B．命题确认
C．施工 D．检查
E．评审、存档
6．广告市场调查通过对（ ）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品 B．消费者
C．经营者 D．生产者
E．竞争者
7．招贴广告创作要从（ ）等几方面入手。
A．主题 B．字体
C．色彩 D．画面
E．布局
8．广播广告的语言设计要以（ ），以及必要的重复为基本要求。
A．通俗化 B．口语化
C．亲切 D．响亮
E．节奏感强
9．消费刺激策略主要有（ ）几种形式。
A．有奖销售 B．折让销售
C．销售竞赛 D．赠品印花
E．会员俱乐部
10．权衡广告媒体的适用性必须考虑（ ）等因素。
A．目标市场 B．产品特性
C．竞争对手使用媒体状况 D．费用
E．广告媒体自身条件
