全国2005年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（ ）
A.1930年 B.1936年
C.1940年 D.1946年
2.《人民共和国广告法》正式施行的日期是（ ）
A.1994年1月1日 B.1994年2月1日
C.1995年1月1日 D.1995年2月1日
3.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（ ）
A.布拉格 B.北京
C.莫斯科 D.柏林
4.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（ ）
A.理事会 B.常务理事会
C.秘书处 D.会员代表大会
5.广告市场调查的内容应服从于（ ）
A.广告目标 B.广告预算
C.广告决策 D.广告对象
6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（ ）
A.寻求目标市场 B.挖掘市场潜力
C.扩大市场销售量 D.开辟新的市场
7.广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）
A.广告客户 B.广告经营单位
C.广告媒介机构 D.广告团体
8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（ ）
A.以眼前利益代替长远利益 B.舍弃长远利益
C.眼前利益服从长远利益 D.为眼前利益修改长远利益
9.独白、对话常用于写作（ ）
A.视觉广告文稿 B.印刷广告文稿
C.听觉广告文稿 D.广告歌词文稿
10.电视广告的剪辑是（ ）
A.电视广告的前期制作 B.创作人员最后的再创作
C.分镜头剧本的编写 D.广告片的播放
