全国2009年4月高等教育自学考试市场营销策划试题_第4页

16．企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（      ）
A．主题性原则                    B．真实性原则
C．创新性原则                          D．简明性原则
17．同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的目的，称为（      ）
A．垂直渠道                              B．水平渠道
C．多元渠道                              D．网络营销渠道
18．在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?（      ）
A．引入期                                                  B．成长期
C．成熟期                                                  D．衰退期
19．企业建立报酬制度应当从实际情况出发，尽量避免理解起来困难、实施起来复杂、难以控制的现象发生，这是指企业建立报酬制度原则中的（      ）
A．现实原则                                              B．灵活激励原则
C．相对稳定原则                                       D．指导原则
20．企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（      ）
A．市场渗透策略                                       B．市场转移策略
C．市场创造策略                                       D．多角化经营策略