浙江省2009年1月高等教育自学考试广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.在1955年出版的一部题为____的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。
2.广告策划的结果以____的方式来体现。
3.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——____。
4.“4Ps”是指产品、价格、渠道和____。
5.人的社会参与可以分为____和局部参与两个层面。
6.追随者在某些方面追随领导者，在另外一些方面又根据自身的条件进行创新的策略被称为是____。
7.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和____3个步骤。
8.广告诉求对象由三个因素决定：____、产品的定位和产品购买的实际决策者。
9.在广告中，主题有两方面的含义：广告运动的主题和____。
10.广告创意的重要内容包括：广告作品中的形象和____。
