浙江省2009年1月自学考试广告策划试题_第6页

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.选择性理解

2.细分市场

3.为对手重新定位

4.广告发布时机策略 

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.企业选择目标市场的策略。

2.消费者在购买行为中的角色。

3.企业市场营销环境的构成。考试用书

4.市场跟进者的定位策略。

5.影响广告费用支出的因素。 

六、论述题(本大题10分)

如何评估和选择广告媒介？

（自考真题暂不提供答案）