浙江省2007年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(本大题共6小题，每空1分，共13分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.直效广告的三大要件是___________、___________及创意。
2.品牌资产一般包括：___________、___________、品质认知、品牌联想等。
3.市场细分的标准一般有三个：___________、___________和地理因素。
4.___________以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。
5.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：___________、___________以及___________。
6.实行广告代理制对企业的好处有：减少企业___________；抑制向企业___________；使企业能够获得___________。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围？( )
A.期刊 B.报纸
C.广播 D.电视
2.我国广告代理业形成于( )
A.19世纪30年代 B.19世纪末20世纪初
C.20世纪30年代 D.20世纪70年代
3.我们通常把广告代理经营确定在特定领域。擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为( )
A.专业性广告代理 B.非大众传播媒介的广告代理
C.点菜式代理 D.独立媒介代理
4.《广告法》第13条规定：通过大众传播媒介发布的广告应当有___________，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。( )
A.广告文案 B.产品商标
C.广告标记 D.企业名称
5.2001年5月25日中国对外广告协会在北京改组成为( )
A.广州4A B.中国广告协会
C.北京4A D.中国4A广告公司委员会
6.综合型广告公司的专业人员具有大专以上学历的应不少于从业人员的( )
A.1/2 B.1/3
C.2/3 D.3/4
