浙江省2008年1月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共13分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当___________、___________，符合社会主义精神文明建设的要求。
2.广告代理制的特点主要表现为：___________处于中介地位，为___________和___________提供双向服务。
3.印刷广告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。
4.广告效果的测定分为___________、___________、___________三个阶段。
5.广告公司争取新客户的主要方法有：制作___________，让作品本身说话；充分利用___________，以及___________。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.中国历史上第一部《广告法》自___________起施行。( )
A.1993年 B.1994年
C.1995年 D.1996年
2.目前我国最大的广告行业组织是( )
A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会
C.中国ABC组织 D.中国贸易委员会
3.下列被称为第四媒体的是( )
A.报纸 B.广播
C.电视 D.互联网
4.以下说法不正确的是( )
A.麻醉药品不得做广告
B.广告中使用数据、统计资料，不必表明出处
C.广告不得损害未成年人身心健康
D.广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语
5.根据有关广告法律法规，广告不得使用___________的名义。( )
A.妇女 B.残疾人
C.国家机关工作人员 D.老年人
6.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是___________。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。 ( )
A.17.65％ B.10％
C.5％ D.15％
