浙江省2011年1月高等教育自学考试广告策划试题
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.策划的观念并非首先产生于广告业，而是产生于与广告并行发展的______。
2.广告策划以______为依据和开端。
3.______认为：如果不做积极的推销努力，消费者不会购买本企业更多的产品，因此他们大力开展各项推销和促销活动。
4.文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的______。
5.消费者总结的要点包括：现有消费者的主要问题点、现有消费者的主要机会点和______。
6.目标市场营销包括______、选择目标市场和进行产品定位三个步骤。
7.关于产品形象，最具代表性的理论是______的品牌形象理论。
8.广告的诉求对象不是所有的消费者，而是一群特定的受众，即______。
9.______是连接广告策略和广告实施的关键环节。
10.广告费用按照与广告运动关系的密切程度，可以分为直接广告费用和______。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告策划的工作流程中，第一道流程为( )
A.制定工作时间表 B.成立广告策划小组
C.向有关部门下达任务 D.策划小组进行分析性研讨
2.在市场导入期，以低价格和高水平促销进入市场的策略称为( )
A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略
C.迅速渗透策略 D.缓慢渗透策略
3.由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。这种购买行为属于( )
A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为
C.习惯性的购买行为 D.要求多样性的购买行为
4.在产品的导入期，应采用的广告策略是( )
A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略
C.提醒性广告策略 D.停止广告策略
