8.按照媒介作用的方向，可以将媒介分为( )
A.大众媒介 B.中众媒介
C.小众媒介 D.单向媒介
E.互动媒介
9.广告媒介评估的一般尺度有( )
A.发行量 B.受众
C.有效受众 D.每千人成本
E.媒介自身的风格
10.下面对竞争对抗法的描述中，正确的有( )
A.研究竞争对手的广告费用支出情况后，再决定本企业广告费用支出额度
B.运用这种方法必须有良好的财力和销售基础
C.适用于实力雄厚的大企业
D.带有很大的盲目性，容易造成浪费
E.在我国的企业中使用较普遍
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.选择性接触
2.宏观环境
3.USP理论
4.情理结合诉求策略
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.整合传播提出的背景。
2.广告策划中的思维方法。
3.产品分析的主要内容。
4.定位的作用。
5.广告策划书的作用。
六、论述题(本大题10分)
广告媒介选择的原则。
