自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告经营与管理(上)_第2页

　　部分参考答案

　　一、 填空题

　　⒈国家工商行政管理局 地方各级工商行政管理机关

　　⒉控制和协会 监督和检查 指导和服务

　　⒊法律 道德 法律和道德双鞭

　　⒋《宪法》 《广告法》

　　⒌客户代理 媒介代理

　　二、多项选择题

　　1.ACD

　　2.ABC

　　3.ABCD

　　4.4AC 5BC

　　三、名词解释

　　1.广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。因此，广告行政管理的完整表述是，国家有关行政管理机关，依据有关法律、法规和政策，对广告实施的管理。

　　2.广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

　　3.广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。

　　4.社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。

　　5.广告审查制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。

　　6.广告代理制度是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。